توضیحات
دانلود خلاصه کتاب تحقیقات بازاریابی مالهوترا
بخشی از فایل:
⦁ چارچوب نظری: محقق با تکیه بر نظریه ها تعیین می کند که کدام متغیرها باید بررسی شوند و متغیرهای وابسته و مستقل کدامند، چگونه متغیرها اندازه گیری می شوند و به کار گرفته می شوند و چگونه نمونه مورد نظر انتخاب خواهد شد.
⦁ مدل تجزیه و تحلیل: مجموعه ای از تعدادی متغیر و روایط بین آن هاست که برای نشان دادن تمام یا قسمتی از یک سیستم یا فرآیند واقعی طراحی می شوند. این مدل ها ممکن است گفتاری، نموداری یا ریاضی باشند.
⦁ پرسش های تحقیق: بهتر است هر یک از اجزای مسأله به صورت سوالات تحقیق شکسته شود. اگر سوالات تحقیق پاسخ داده شوند، اطلاعات بدست آمده به تصمیم گیری بهتر کمک خواهد کرد.
⦁ فرضیه ها: فرضیه، یک وضعیت یا جمله اثبات نشده درباره یک عامل یا پدیده است که مورد علاقه محقق می باشد. فرضیه ها فراتر از پرسش های تحقیق هستند، زیرا آن ها بیشتر در مورد رابطه بین دو یا چند متغیر مطرح می شوند.
